Conception de logo

Qu’est-ce que la conception de logo?

La conception de logo est le processus de création du signe qui identifie une entreprise, un produit ou une organisation — habituellement un logotype, un symbole ou une combinaison des deux —, accompagné des versions et des fichiers nécessaires pour l’utiliser partout. Le logo n’est qu’une partie d’une identité de marque plus large, et non son entièreté.

Un logo doit fonctionner dans des conditions que le designer ne contrôle pas : comme icône de favori de quelques pixels de large, brodé sur un chandail, imprimé en une seule couleur ou affiché dans l’en-tête foncé d’une application. Une bonne conception de logo commence donc par de la recherche et des contraintes, et aboutit à un système de versions mis à l’essai plutôt qu’à une image unique.

Pourquoi la conception de logo est importante

Identification : le logo est le signal le plus rapide qu’une chose vient de vous, que ce soit sur une enseigne, une facture ou un onglet de navigateur.
Cohérence : un logo bien conçu, avec des versions claires, évite les copies étirées, recolorées ou en basse résolution qui se multiplient avec le temps.
Protection juridique : un signe distinctif est plus facile à enregistrer comme marque de commerce et à défendre qu’un signe générique.
Longévité : un logo fondé sur le positionnement de l’entreprise plutôt que sur une tendance passagère peut durer des années et éviter de coûteux changements d’image.
Portée pratique : les petites tailles, l’impression en une couleur et les fonds foncés révèlent rapidement les faiblesses d’un logo.

Types de logos

Logotype : le nom composé dans un lettrage sur mesure ou soigneusement ajusté. Convient bien aux noms courts et distinctifs.
Sigle ou monogramme : uniquement les initiales; utile pour les noms longs, mais il faut du temps et de la visibilité pour qu’il soit reconnu.
Symbole : un signe figuratif (un objet reconnaissable) ou abstrait (une forme), qui peut être utilisé seul une fois que les gens le connaissent.
Logo combiné : un symbole accompagné d’un logotype, généralement en disposition horizontale et superposée; c’est l’option la plus souple pour une nouvelle entreprise.
Emblème : un texte inscrit dans un écusson ou un blason. Il dégage un caractère traditionnel, mais perd souvent ses détails en petite taille; il lui faut donc une version simplifiée.

Erreurs courantes en conception de logo

Concevoir seulement en grand format : les traits fins, le petit texte et les dégradés disparaissent à la taille d’une icône de favori ou d’un avatar sur les médias sociaux.
Dépendre de la couleur : un logo qui ne fonctionne qu’en couleurs échouera en impression une couleur, en gravure et sur des photos.
Suivre les tendances : les effets qui semblent actuels ont tendance à vieillir vite.
Recevoir uniquement un JPG ou un PNG : sans fichiers sources vectoriels, chaque nouvelle utilisation exige de redessiner le logo ou d’en dégrader la qualité.
Sauter la recherche de marques de commerce : investir dans un logo trop proche d’une marque déjà enregistrée peut vous obliger à le changer plus tard.

Bonnes pratiques en conception de logo

Rédigez un mandat axé sur la stratégie, pas sur le style : décrivez votre public, votre positionnement, vos concurrents et les endroits où le logo apparaîtra, plutôt que d’imposer un look.
Commencez en noir et blanc : un signe qui tient la route en une seule couleur fonctionnera aussi dans votre palette de couleurs.
Testez de vraies applications : vérifiez le logo comme icône de favori, dans l’en-tête d’un téléphone, sur une enseigne, sur fond foncé et clair, et à l’impression.
Obtenez un jeu de fichiers complet : des vectoriels SVG et PDF ou EPS, des PNG en plusieurs tailles, des fichiers d’icône de favori et d’icône d’application, en version couleur, une couleur et inversée.
Définissez la zone de protection et la taille minimale : consignez-les dans vos normes graphiques pour que les autres utilisent le logo correctement.
Confirmez la propriété et la protection : assurez-vous que votre contrat vous cède les droits d’auteur et envisagez d’enregistrer la marque auprès de l’Office de la propriété intellectuelle du Canada (OPIC).

La conception de logo chez PerfectPixels

Nous concevons des logos dans le cadre de systèmes d’identité complets : d’abord la recherche et le positionnement, puis des concepts mis à l’essai à leur taille réelle et dans de vrais contextes, et enfin un jeu complet de fichiers de production et de règles d’utilisation. Ce sont nos designers d’expérience qui font le travail directement et, comme nous créons aussi des sites Web et des applications, nous veillons à ce que le logo fonctionne dans les interfaces autant qu’à l’imprimé. Consultez nos services d’image de marque pour en savoir plus.

Foire aux questions

Quels formats de fichiers devrais-je recevoir pour mon logo?

Vous devriez recevoir des fichiers vectoriels (SVG pour le Web, et PDF ou EPS pour l’imprimé), des PNG transparents en plusieurs tailles, ainsi que des fichiers d’icône de favori et d’icône d’application. Chacun devrait être fourni en version couleur, en version noire une couleur et en version blanche inversée, avec la liste des valeurs de couleur.

Combien de temps prend la conception d’un logo?

Tout dépend de la recherche, du nombre de séries de concepts et du nombre de personnes qui doivent approuver le résultat. Un processus ciblé, avec des décideurs bien identifiés, avance plus vite qu’un processus qui recueille de nombreux commentaires à chaque étape.

Devrais-je enregistrer mon logo comme marque de commerce?

Si votre entreprise dépend de son nom et de son logo, il vaut la peine d’en discuter avec un agent de marques de commerce ou un avocat. Au Canada, les marques de commerce sont enregistrées auprès de l’OPIC, et une recherche avant de finaliser le design aide à éviter les conflits avec des marques existantes.

Ressources connexes

Pour aller plus loin : Branding — Nielsen Norman Group.